Global Markalaşma Projesi ile küresel markalar arasında yer almayı hedeflediğimiz 2012 yılında logomuzu yeniledik. “Uzun Ömürlü” sloganı ile kendimizi özdeşleştirerek, hem yurtiçinde hem yurtdışında logo değişikliğimiz gerçekleştirirdi. Sektörde Turquality programına girmeye hak kazanan ilk marka olan İnci Akü olarak, rotamızı globalde markalaşmaya çevirdik. Turquality programı, Türk ürünlerinin yurtdışında markalaşmasını hedefliyor. Global pazarda İnci Akü markasının konumlandırma çalışmalarını yaparak marka stratejisini oluşturduk ve uzun soluklu yol haritamızı çıkardık ve kısa zamanda çalışmalarımızın sonuçlarını almaya başladık. İnci Akü olarak, proje kapsamında Dünya akü pazarını analiz ettik, uluslararası rakip markaları inceledik, tüketicilerle görüştük, sektörel kongre, konferans ve fuarlarda İnci Akü markasıyla yerimizi aldık. Global pazarda markalaşma çalışmalarımızı hızla sürdürürken değişime ve gelişime açık bakış açımızla günümüz ihtiyaçlarını en üst seviyede karşılayıp, geleceğin teknolojisini takip ederek, kendisini sürekli geliştiren bir kurum olmak yolundaki adımlarımızı markalaşma alanında daha sağlam atmak istiyoruz.
İnci Akü markamızın kimlik ve kişiliğini, ana konumlandırmasını, bu kişiliğe uygun kurumsal duruşunu belirlerken aynı zamanda markamızın vizyon, misyon, marka hikayesi, kişiliği, değerleri ve yasaklarının yer aldığı “İnci Akü Marka Kılavuzumuzu” da oluşturduk. Özverili bir çalışma ve ortak fikirler doğrultusunda oluşturulan Marka Kılavuzumuz, global rekabette daha da güçlenmemizi ve etkinliğimizi arttırmamızı sağlayacak, atılacak her adımda yol gösterici belge olarak kullanılacak. Stratejiye sadakati ve içselleştirilmesini gerçekleştirebilmek için tüm şirket çalışanlarımız için eğitimler organize ettik. Evrensel ihtiyaçlar temelinde konumlandırma, yerele uyarlanabilen küresel strateji, kanala göre marka değil, markaya göre kanal, uzun soluklu dönüşüm planı, stratejiye sadakat ve içselleştirmeyi 5 temel ilke olarak benimsediğimiz İnci Akü markamızla Türkiye ile birlikte dünya pazarında adımızı daha çok duyurmayı ve marka algısını pekiştirmeyi hedefliyoruz.