2004 yılında dönemin Dış Ticaret Müsteşarı Kürşat Tüzmen tarafından yapılandırılan Dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı “Turquality”, Türk firmalarının uluslararası arenada rekabetçiliği geliştirmesine büyük destek oluyor. “10 Yılda 10 Dünya Markası Yaratmak” gibi iddialı bir vizyon ile yola çıkan Turquality Programı, 2014 yılında hedefine ulaşacak mı bilinmez ama birçok Türk Markasının “Turquality” desteği ile önemli yol kat ettiği bir gerçek. Turquality Programı, yoluna pilot olarak Türkiye’nin önde gelen sektörleri tekstil ve hazır giyim ile başlamıştı. 2006 yılında ise kapsamı genişletilerek hızlı tüketim ürünleri, dayanıklı tüketim ürünleri, kuyum/mücevherat, otomotiv ve endüstriyel makine sektörleri de daha sonra bu sürece dahil edildi. Sektörel genişleme çalışmaları ise sürüyor. Şu an Turquality Programında 85 firmanın 97 markası yer alıyor. 34 firmanın 37 markası ise Marka Destek Programında. Global arenada var olabilmek için marka yaratmanın önemi çok büyük. Sadece ihracat rakamlarına odaklanarak gözlerini bu gerçeğe kapatan firmaların da uzun vadede başarılı olmaları neredeyse imkansız. İnci Akü olarak bizim de hedefimiz global markalar yaratmak olduğundan, 2008 yılında bu süreçte önemli bir adım olacağını düşündüğümüz Turquality Programına dahil olmayı kendimize hedef olarak seçmiştik. 1 yıl boyunca Turquality’nin hedeflerini inceledik, programa kendimizi hazırladık ve 2010 yılında bu hedefimizi gerçekleştirdik. İnci Akü, kendi sektöründe Turquality programına kabul edilen ilk, otomotiv yan sanayi sektöründe ise ikinci firma oldu. Neler Destekleniyor? Turquality kapsamında patent/faydalı model ve marka tescil harcamaları, çevre ve kalite belgelerine ilişkin giderler, moda/endüstriyel ürün tasarımcısı istihdamına ilişkin giderler, yurtdışına yönelik tanıtım, reklam ve pazarlama faaliyetleri, yurtdışı birimlerine ait giderler, kurumsallaşmaya yönelik danışmanlık giderleri ve bilişim ve bilgi yönetimi alanlarına yönelik harcamalar %50 oranında destekleniyor. Üstelik Turquality kapsamındaki firmalara verilen desteklerin üst limiti yok.
Başvuru Süreci Nasıl Gelişiyor?
Programa dahil olmak için oldukça zorlu aşamalardan geçmek gerekiyor. Sürecin ilk adımı olarak Turquality’ nin resmi web sitesindeki (Turquality Ön Değerlendirme Seti) firma ön değerlendirme seti dolduruluyor. Burada verilen dürüst cevaplarla şirketinizin aslında Turquality Programına dahil olmaya hazır olup olmadığını ve geliştirilmesi gereken yönleri görülebilir. Bu süreçte tatmin edici bir puan aldığınız takdirde gerekli evraklar hazırlanıp, başvuru ücreti ödeniyor. Sonrasında, Ekonomi Bakanlığı tarafından görevlendirilen yönetim danışmanlığı firması yerinde inceleme yapmak üzere şirketinize denetime geliyor. Bu aşamada, Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi, Marka Yönetimi, Marka Performansı, Tedarik Zinciri Yönetimi, Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi, Ürün Tasarım/Araştırma ve Geliştirme, Finansal Performans, İnsan Kaynakları Yönetimi, Kurumsal Yönetim ve Bilgi Sistemleri Yönetimi alanlarında çok sıkı bir denetime gerçekleştiriliyor. Denetim sürecinden sadece 1 hafta önce denetlenecek konular açıklandığından şirketinizde var olmayan konulara hazırlanmanız mümkün olmuyor. Yani bu yönü ile de denetleme süreci oldukça reel veriler üzerinden yapılıyor. Bu süreç sonrasında Ekonomi Bakanlığı, yönetim danışmanlığı firmasının denetleme sonuçlarını da değerlendirerek firmanızı Turquality veya Marka Destek Programlarına kabul edebiliyor ya da başvurunuz reddediliyor. Turquality Programına kabul edildiğiniz takdirde, yönetim danışmanlığı firması bu kez sizinle birlikte Stratejik Yol Haritanızı oluşturmak üzere firmanıza geliyor. 2-3 haftalık bir çalışma sonrasında ise Bakanlığa sunacağınız "Stratejik Yol Haritası1 oluşturuluyor. Bu süreçte objektif bir firmadan böylesine bir danışmanlık almak bile şirket adına başlı başına büyük bir değer. Turquality Programına dahil olma sürecinde oluşturulan Stratejik Yol Haritasına uyum şirketin tüm çalışanlarının programa inanmalarından geçiyor. “Markalar” artık satışları arttırmak için birer araç değil amaç olduğunda tüm hedefler bunun üzerine kuruluyor ve başarı da ancak bu şekilde sağlanabiliyor. Sektöründe bir dünya markası olmayı hedefleyen tüm firmalar için bu yol oldukça zorlu süreçleri barındıyor. Bu yolda ilerlerken de “Turquality” programının desteğine sahip olmak ise büyük bir ayrıcalık ve güç.